Pernahkah Anda melihat rak mainan ludes dalam hitungan menit begitu koleksi baru dirilis? Itulah fenomena nyata blind box yang kini merajai linimasa TikTok dan Instagram. Kotak misteri berisi karakter acak ini bukan lagi sekadar mainan anak-anak, melainkan tren baru yang digandrungi anak muda perkotaan.

Blind box merupakan produk koleksi yang dikemas dalam kotak tertutup rapat. Pembeli tidak mengetahui karakter yang diperoleh hingga kemasan dibuka, sementara harganya bervariasi tergantung tingkat kelangkaan figur di dalamnya.

Karakter seperti Labubu, Sonny Angel, hingga Crybaby menjadi buruan utama para kolektor. Di Indonesia, demam blind box meroket seiring popularitas karakter Labubu—hasil kolaborasi seniman Kasing Lung bersama Pop Mart—sebelum kini bergeser ke karakter Crybaby ciptaan seniman Thailand, Nisa Srikumnerd (Molly), yang dinilai membawa nilai emosional lebih dalam.

Menariknya, tren ini tidak sekadar hobi mengoleksi. Pop Mart bahkan menghadirkan mesin penjual otomatis (vending machine) art toys pertama di Menara Astra, Jakarta, yang menjadikan blind box bagian dari gaya hidup pekerja urban.

Sensasi rasa penasaran sebelum kotak dibuka menjadi daya tarik tersendiri. Seorang kolektor asal Jakarta mengaku frekuensi pembeliannya meningkat drastis setiap kali seri baru diluncurkan, bahkan bisa membeli dua hingga tiga kotak dalam sepekan.

Dari sisi bisnis, potensi pasar blind box sangat menggiurkan. Melansir Statista Market Insights, nilai pasar blind box global diperkirakan mencapai USD13,7 miliar (sekitar Rp222 triliun) dengan pertumbuhan tahunan lebih dari 9 persen. Tiongkok menjadi pasar terbesar, disusul Amerika Serikat, Jepang, dan Korea Selatan. Sementara di Tanah Air, industri mainan diproyeksikan tumbuh sekitar 8,11 persen per tahun hingga 2033.

Meski demikian, para pakar mengingatkan adanya sisi gelap dari tren ini. Riset mahasiswa Universitas Katolik Parahyangan (Unpar) Bandung menyebut blind box memanfaatkan persepsi kelangkaan (scarcity) melalui varian rahasia (secret character) yang peluang mendapatkannya sangat rendah. Efek ketidakpastian ini mendorong perilaku pembelian impulsif serta fenomena FOMO (Fear of Missing Out) di kalangan Generasi Z.

Kejutan isi kotak memicu kepuasan sesaat (dopamine hit) yang membuat konsumen terus membeli demi mendapatkan validasi sosial di media sosial.

Sebelum ikut memborong kotak misteri berikutnya, penting bagi kita untuk berefleksi: apakah ini murni hobi yang menyenangkan, ataukah sudah menjadi kebiasaan konsumtif yang perlu dikendalikan? (Naswa Thalita Zada)